亲子萌宠出游升温、悦己经济火热，端午消费“新”意十足|界面新闻

记者 辛圆

端午假期刚刚结束 ，尽管受到天气因素影响
，出行人数低于预期，但在传统民俗中感受节日氛围 ，在创新场景中升级消费体验
，消费市场也是热点频出。

从出行人次方面看，交通运输部6月2日发布数据显示 ，端午假期期间
，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次 ，比2024年端午节假期增长3% 。

值得注意的是，上述数据低于此前的预期
，分析人士指出，这可能是受到南方大范围降雨的影响
。据交通运输部端午假期前发布的预测 ，今年端午节假期全社会跨区域人员流动量预计将达6.87亿人次
，比2024年同期增长约7.7％。

尽管出行低于预期，但从各平台公布的统计数据来看 ，传统民俗体验热度不减
，“新”消费增长动能较强 。

作为传统民俗节日，端午节肯定少不了各类民俗活动
。去哪儿旅行数据显示 ，截至6月2日
，平台标签或描述含“龙舟 ”“端午
”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。

同程旅行数据显示
，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300% 。此外 ，同程旅行还表示，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注
、延长停留时间的重要项目
。

在体验龙舟文化
，享受特色美食之外，今年的端午假期 ，消费市场也出现了一些“新”玩法
，最突出的就是亲子和萌宠出游数据攀升。

今年端午恰逢“六一 ”儿童节，双节叠加拉动亲子游火热 。截至6月2日 ，去哪儿平台上
，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区 、香港迪士尼乐园
、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。值得一提的是，上海乐高乐园未开先火
。在该平台上 ，“乐高乐园
”搜索量
，环比上月增10倍。

宠物友好型旅游也在持续发力 。美团研究院数据显示，端午假期前两周 ，与“宠物出游”相关的搜索量同比上涨57.1%
。与此同时
，“宠物酒店 ”搜索量同比上涨近91%，95后、00后年轻游客占“宠物酒店”搜索人群的55%。上海 、北京
、深圳、成都 、杭州等地游客喜欢搜索“宠物酒店
” 。

“无音乐 ，不生活”，是当代年轻人的生活宣言
。这个端午节
，演唱会市场也相当火热。今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP3分别为晋城、德州
、常州 ，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史 ”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应 。

节日里自然少不了“买买买
”
，从平台公布的数据来看，购物趋势也呈现一些“新意” ，其中最具特点的就是悦己消费高涨
。

5月31日
，“什么值得买 ”发布今年618开门红阶段消费趋势。数据显示，运动服饰 、运动器材GMV（商品交易总额）同比增长330.71%
、250.72% ，户外装备GMV同比增长高达313.42% 。

另外
，高端美妆和护理产品消费热度持续释放
。彩妆产品、面部护理GMV同比增长120.67% 、88.48%。同时，人们对于身体健康的保护更加细分 ，美发护发
、口腔健康GMV分别同比增长82.74%、41.19% 。